为什么要重新发明轮子？

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误解 4：Search Console 中的地理定位足以让搜索引擎理解我的内容并对其进行正确排名。
仅对您的内容进行地理定位是不够的。正如我们在上一个示例中所介绍的那样，如果您有两个完全相同的页面，并且您在 Search Console 中对它们进行了地理定位，这并不一定意味着这两个页面会显示在正确版本的 Google 中。请注意，这并不意味着您应该忽略 Google Search Console（或 Bing 或 Yandex 网站管理员工具）中的地理定位 - 您绝对应该使用这些选项。但是，搜索引擎使用许多不同的线索来帮助他们处理国际内容，而地理定位设置不会胜过其他信号。

搜索引擎已经公布了他们使用的一些国际排名因素。以下是一些已经确认的因素：

页面的翻译内容
翻译后的 URL
来自 ccTLD 的本地链接
NAP 信息 - 这还可能包括当地货币和 Google 我的商家资料的链接
服务器位置*
*请注意，我在此列表中包含了服务器位置，但有一个警告 - 我们稍后会详细讨论这一点。

您需要考虑所有这些因素，而不是仅考虑其中的一些。

有些跨国公司在研发方面投入了数百万美元 — — 只需复制他们的做法即可。
问题在于，大型跨国公司并不总是优先考虑 SEO。他们总是会犯 SEO 错误。认为您应该查看财富 500 强网站或顶级电子商务网站以了解他们的网站结构是一种误解——他们并不总是正确的。模仿可能是最好的奉承形式，但它不应该取代深思熟虑。

此外，跨国公司在网站结构和 SEO 方面的做法也大不相同。因此，如果你要复制一个大品牌的网站结构，你应该复制哪个？苹果、亚马逊、TripAdvisor、宜家……？

误解 6：使用 URL 参数来表明语言是可以的。
Google 建议不要这样做，而且根据我的经验，最好避免使用 URL 参数来指示语言或地区。

在野外，这种情况是这样的：

或者


...页面的目标语言或区域会根据参数而变化。问题是参数不可靠。有时它们会被编入索引，有时则不会。搜索引擎更喜欢唯一的 URL。

误解 7：我可以将本地化内容代理到我现有的 URL 中。
在这种情况下，网站将使用用户的 IP 地址或 Accept-Lang 标头来检测用 瑞士电话号码数据 户的位置或浏览器语言偏好，然后根据这些信息更改页面内容。因此 URL 保持不变，但内容会发生变化。

Google和Bing明确表示他们不喜欢参数，并建议在一个 URL 上保留一种语言。代理内容、由 Cookie 提供的内容以及并排翻译都使搜索引擎很难索引单一语言的页面。搜索引擎似乎会从世界各地抓取内容，因此他们会收到有关页面内容的相互矛盾的消息。

基本上，您总是希望有 1 个 URL = 1 个页面版本。

Google 已经改进了其区域感知抓取功能，并将继续改进。截至2015 年初，他们宣布 Googlebot 将从全球多个 IP 地址（而不仅仅是美国）进行抓取，并将使用 Accept-Lang 标头来查看您的网站是否具有区域自适应性，并根据用户更改网页内容。但与此同时，他们明确表示这项技术并不完善，这并不能取代使用 hreflang 的建议，他们仍然建议您不要使用区域自适应内容。

误解8：添加 hreflang 标签将有助于我的跨国内容获得更好的排名。
Hreflang 标签是国际 SEO 工具箱中最强大的工具之一。它们是成功的国际 SEO 策略的基础。然而，它们并不是排名因素。相反，它们旨在确保正确的本地化页面显示在正确的 Google 本地化版本中。

为了正确使用 hreflang 标签，您必须严格遵循文档。使用 hreflang，容不得任何错误。选择 hreflang 标签的值时，请确保使用正确的语言（ISO 639-1格式）和国家代码（ISO 3166-1 Alpha 2格式）。